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    上市后首度季度折本,百度到底走错哪几步?丨YiMagazine研报。

    时间:2019-07-31 16:15来源:http://www.oglwwfu.com 作者:牛牛彩票 点击:

    美国时间5月16日,百度发布2019财年第一财季未经审计财报。,期内净折本人民币3.27亿元(约相符4900万美元),这是百度上市以来首次录得“单季折本”。去年同。期,百度实现净收好人民币67亿元。

    在公布季报。的同。时,百度还宣布搜索公司战略转型为移动生态事业群组,由同。期晋升为高级副总裁的沈抖接管,而服务于百度14年的高级副总裁、搜索公司总裁向海龙则从即日首辞职。百度all in人造智能战略以来,向海龙领导多年的搜索营业,仍是公司的主要收好来源,但同。时也被形容为百度的“成熟守业”板块。而搜索营业也是百度商业模型“原罪”的背负者。

    “吾们‘以投入换添长’的策略,请求吾们必须保持战略定力,挑高邃密化运营能力和创新力。”新一季财报。公布之后,百度公司董事长兼CEO李彦宏在其内部公开信中承认,百度照样面临着厉峻的局面。

    受一季度折本影响,美国时间5月17日,百度股票开盘大跌逾15%,创下52周股价营业新矮,相答市值犹疑于450亿美元,而BAT三巨头中的另外两位——腾讯和阿里巴巴的市值,现在是它的近10倍。

    2010年3月,Google宣布退出要地本地市场。外貌望,这是百度的机会——对手直接在PC搜索周围拱手让出超过20%的市场份额。然而此后这9年,百度的营业外现在中国互联网头部阵营中一向掉队。能够说,Google离场的谁人时间点,正好也是百度一块儿掉的首点。

    Google出让的市场空间,实在曾为百度换来公司历史上的高光时刻——2011年3月23日,百度以460亿美元的市值,阶段性地超过腾讯,成为中国市值最高的互联网公司。

    但危险在2010年就埋下了。

    错失移动互联网机遇,

    搜索的价值被新闻流敏捷推翻

    2010年,对于全球技术产业都是一个转变性的年份——它是业界公认的“移动互联网元年”。

    这一年,中国互联网用户数。目达到4.573亿,其中2.88亿人造移动互联网用户,只经历PC操纵互联网的用户只有1.693亿人。也就是说,2010年,在中国,异国小我电脑、只经历智能手机上网的用户至稀奇1.187亿人。

    手机从功能机变成智能机,起码带来3个方面的深切变化:数。据孤岛、用户组织改变和新闻爆炸。

    与PC上盛开的web涉猎器相比,手机App不受HTML说话规则的奴役,它们都是一个个对外封闭的答用编制,Google也没手段采集它们的数。据。这一变化决定了百度和Google难以经历把PC端的搜索引擎装进手机里直接解决题目。

    上述3栽变化中,数。据孤岛只是个技术题目。用户组织改变和新闻爆炸带来的推翻意义更添远大。用户组织变了,意味着多多智能手机答用的新闻展现逻辑,将会依据普及“非知识阶层”的用户偏好发生转向。昔时在PC时代,由小批城市知识精英决定新闻表现规则的情况,已经一去不复返。新闻爆炸,则导致人与新闻的有关被彻底改变——从“人找新闻”,变成了“新闻找人”。

    搜索引擎,正是服务于“人找新闻”的一栽互联网工具。新闻流模式,则是让新闻主动找人——只要不感到疲劳,用户能够在所谓遵命其小我涉猎有趣、分析产生的个性化推举新闻列外里,赓续地去下滑屏。

    最能表明这栽变化的是今日头条的兴首。今日头条的母公司字节跳动,成立于2012年。据第三方机构估测,这家年轻的公司2018年完善的广告收好大约在470亿元,尽管这个数。字只有百度同。年收好周围的一半(根,据百度2018年前三季度及去年财报。推算)。但逆过来,字节跳动在2018年10月完善Pre-IPO融资时,估值已超过百度市值,达到750亿美元。

    2010年代刚最先的那几年,百度对移动互联网的理解只是把网页端的搜索引擎装进手机里。百度花了很长时间,想要解决用户从PC向手机端迁移后差别App彼此形成的数。据孤岛题目,其中包括鼓励开发者在其平台上开发无需下载即可操纵的“轻答用”,并推出把创作者留在自有平台上的“百家号”。

    相通于新闻流的“个性化推举”概念在2011年的“百度世界大会”上曾挑出过,也就是Google撤出中国后的第二年,但很快就被搁置在一面,由于它跟百度的中间——搜索引擎存在益处冲突。浅易说,用户在个性化推举上花的时间越多,搜索的次数。就会越少。这是大公司面临的典型两难。

    两难之下,百度直到2016年岁暮才推出新闻流产品,做法是在手机百度的搜索框下面铺上今日头条那样永不见底的资讯列外。这是个搜索与新闻流二相符一的产品,益处是能够让新闻流用户敏捷首量,坏处也显。而易见——两边共享客户,等于是左手倒右手。

    百度在2018年第三季度的财务通知中公布称,其App2018年9月的平均日活为1.51亿,意味着联相符天里有1.51亿人涉猎过百度新闻流的首页,比时下声势正旺的今日头条的1.2亿日活多出3000万,与字节跳动旗下的另一个短视频新闻流产品抖音的1.5亿日活相等。

    不过新闻流这栽产品,用户量高于今日头条没什么实际意义,关键是中断时长。QuestMobile的数。据表现,2018年上半年,中国人均单日App操纵时长已经挨近5幼时,其中今日头条系自力App用户的操纵时长占比达到10.1%,矮于腾讯系,但已超过百度系和阿里系的App,总操纵时长排在第二名。

    一系列矮效投资:

    去哪儿、百度外卖和糯米

    手机百度日活用户1.51亿,这数。字原形有多大?一个参照是,微信的日活约有10亿。

    2011年至2016年间,百度为之激战的,既不是赓续做大旗舰App的日活周围,或是围绕搜索主业一向做大收好,而是彼时中国互联网产业正在炎炒的一个自创概念——O2O。百度先后或投资或内部孵化了去哪儿、糯米网、百度外卖,借此深入到OTA、团购、餐饮外卖等从未涉及的生硬营业周围。

    每个季度,投资机构的分析师都会对这些营业的性质和竞争力挑出质疑。每次,李彦宏和时任CFO都信誓旦旦地外示,这些营业是为了匹配更多服务,而不是为了获得营业价值。O2O一度被纳入“百度中间战略”。2016年第四季度的财报。分析会上,李彦宏还声称“O2O是公司营业不可或缺的一片面”。

    后来的原形表明,这些营业的营业价值大于新闻搜索的服务价值。2017年前后,百度O2O战线全线紧缩,把去哪儿置换给携程,把百度外卖出售给饿了么。团购更是“过气”营业,糯米的新使命被描述为“为百度人造智能柔硬件产品授予更多生活服务类能力”。

    行为百度在移动端的第二大答用,百度地图一度从“基于地理位置的服务”这个角度,被百度挑到很高的战略级别,成为承载其O2O营业群的主要入口,但百度地图的商业化首终异国做首来,O2O战略被弱化后,百度地图不得不重新追求定位。

    百度对移动互联网的战略组织几无收获,而代价不光是被铺张的时间。2015年,整个O2O周围都在为升迁市场份额竞相烧钱,百度为了给上述O2O营业筹钱,将视频、音笑、文学、游玩等营业都出售了。这些营业那时被定义为“非中间营业”,到了2017年,百度重返内容新闻产业的时候,又认识到它们是必要的内容。

    另外,令百度产品价值不好望深受舆论质疑的魏则西事件,也是在这段时期发生的,百度内容搜索效果的信任度遭遇空前抨击。

    全线膨胀后又全线紧缩,意味着百度那时对于本身内心上是家什么公司,以及异日想成为什么公司并异国想懂得。逆不好望Google,固然同。样异国预判到新闻流成为趋势,但在视频平台YoutTube、邮箱产品Gmail、涉猎器Chrome、移动操作编制安卓、主动驾驶项现在Waymo等产品上的多元化投资首终围绕着新闻产业,这些投资令Google在推翻无处不在的移动互联网时代照样保有霸主地位。昔时许多年外界曾浅易认为百度一向在对标Google,学习如何做好一家技术大公司,但其实百度早已迷失在中国互联网的竞争大潮中。由于太无畏掉队,它逆而掉了队。

    下半场豪赌:

    all in人造智能

    2017年,百度重新上路。标志性事件是陆奇的添入。这位微柔前实走副总裁出任百度总裁并兼任COO后,给这家公司制定了聚焦“移动和AI(人造智能)”两条主线的战略倾向,试图将百度从一家广告出售公司拉回到技术公司的初衷。

    相通于手机从功能机变成智能机,其他电子产品比如汽车、音箱等也将经历这一改变。业界共识是,这些智能单品将成为新的人机交互入口,交互手段不再限制于文字甚至图片,新趋势将是自然说话。

    手机这轮机会,百度错过了。是否能抢占更多新的智能交互入口,将成为百度确保本身不会掉出技术大公司阵营的末了机会。百度在该周围有两个进入商业化阶段的项现在,别离是主动驾驶盛开平台Apollo和对话式人造智能盛开平台DuerOS,前者适用于汽车,后者适用于一切的人机对话场景。

    这两个平台的启动时间都不长,在2017年的百度AI开发者大会上才第一次宣布。但在其背后,百度已积累数。年。它是国内最早投资人造智能的公司,2013年1月就成立了深度学习钻研院,李彦宏亲自担任院长。之后5年,百度钻研院的实验室数。目扩充至5个,其中2个位于硅谷,钻研内容涉及大数。据、算法、语音图像识别、自然说话处理和知识图谱,基本囊括了从基础层、感知层、认知层到平台层的整个产业链。

    运营模式上,Apollo和DuerOS效仿的照样Google。

    #主动驾驶(Apollo编制)#

    移动互联网时代Google之以是没掉队,与它的安卓编制有关亲昵。靠着这一开源项现在,Google首终存在于全球数。亿部智能手机的底层。

    盛开平台的益处在于,在一项新技术的首步阶段,它能够降矮答用层面的开发门槛,并把这些答用开发者从竞争对手变成配相符友人。

    2007年,苹果筹备首部iPhone,为了防止用户在移动设备上切换到其他搜索引擎,Google做了一个决定,推出盛开柔件平台安卓,一切想要推出智能手机的公司都能够在这一柔件平台的基础上调制本身的手机编制。这一决定降矮了智能手机的开发门槛,也让第三方更容易开发兼容的答用程序。答用越多,对消,耗者越有吸引力。

    百度也选择了以开源的模式运营Apollo项现在。百度2018年三季报。表现,Apollo的生态配相符友人总数。已扩大到130个,其中既有汽车零部件供答商、原首设备制造商,也有芯片制造商和技术巨头。

    开源对于Apollo和百度的意义,不光是雄厚答用,更关键的是有助于解决百度落后于国外同。走的东西:驾驶数。据。CB Insights去年6月一篇研报。指出:数。据能够训练出请示主动驾驶汽车的算法。固然百度在高清地图和人造智能方面有着普及的专科知识,但它匮乏Waymo和特斯拉等竞争对手从公共道路的车辆上搜集的驾驶数。据。

    也是在差不多时间点,2017年3月,阿里巴巴宣布进入主动驾驶周围,并聘请了计算机视觉行家王刚行为项现在领导。腾讯则在同。年11月宣布启动主动驾驶技术研发项现在。BAT同。台竞技,开源能够是百度现在最大的竞争力。起码那时,百度在该周围的落地收获已经走在另外两家的前线。

    2018年1月,百度宣布把Apollo平台上运走的一系列现成硬件单元商业化,主要是出售一栽即插即用设备,“将主动驾驶汽车的能力带入任何车辆”,尤其是电动汽车。

    #智能语音交互(DuerOS编制)#

    对于新一代智能入口来说,经历智能语音交互快速获得答案的搜索会再次成为主流的新闻交互模式。而这个周围现在竞争强烈。2014年11月亚马逊发布全球首款智能音箱Amazon Echo后,Google、苹果、阿里巴巴、幼米、京东和百度纷纷跟上,一个不落。

    语音识别和说话翻译现在已是成熟技术,各家技术公司的实在率都能够达到90%以上,但在语义识别即理解人类说话方面,还异国任何一家公司敢说本身的技术已经成熟。百度推出智能音箱相对较晚,但在语义识别及人机对话方面,它能够是国内最有竞争力的。由于就理解人类说话的上下文而言,数。据性质和数。据总量同。样主要,其中性质最挨近的数。据是外交数。据和搜索引擎能够获得的数。据。推出智能音箱产品之外,百度还将后端的人机对话编制DuerOS开源,这么做相等于借助其他品牌的硬件获取实在场景数。据,是一栽两条腿步走策略,对永久有利。

    百度从未吐露过人造智能商业化项方针详细财务贡献。“搜索和营业服务”在百度财报。中被外述为“百度中间”(Baidu Core),现在仍是公司绝对的业绩主力。2018年第三季,“百度中间”实现总营收216亿元,扮演着撑持百度all in人造智能的“现金牛”角色。

    对百度而言,它急需解决的还有企业文化题目。陆奇2017年添入百度后推动的转型可谓恰逢其时,但那场转型仅进走到收编“百度钻研院”,使人造智能在百度的定位从垂直的营业单元,变成赞许前端营业的基础后台技术。2018年5月陆奇的骤然离职,多少打乱了百度“回归技术”的节奏。

    人造智能产业链的支点和收好都不在于产品硬件,而在于数。据。这让柔件和开源在人造智能时代比移动互联网时代更具价值。但5G尚未商业化的时候,就下结论谁将赢得随之而来的物联网和人造智能时代为前卫早。百度固然在产业链中已经清晰了本身的位置,但是否又会像O2O时代那样再次因产业竞争而迷失,这道“情商”命题将首终陪同。百度,考验创首人李彦宏的定力。

    那场进走到一半的改革不克永久停在那里,毕竟,人造智能时代对价值不好望的拷问,要比竞价排名时代苛刻得多。

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